Tras siete años de pausa, el país retomó su estrategia de promoción en el mercado australiano para fortalecer el turismo y abrir nuevas oportunidades comerciales.
Chile volvió a mirar hacia Australia como un mercado estratégico para fortalecer el turismo y generar nuevas oportunidades de inversión, luego de siete años sin realizar una campaña presencial de promoción en ese país.
La iniciativa fue encabezada por el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur), a través de la marca Chile Travel, que realizó una gira por Melbourne y Sídney con el objetivo de acercar nuevamente la oferta turística chilena a empresarios, agencias y operadores australianos.
La estrategia busca recuperar presencia en un mercado considerado relevante para la industria turística nacional, especialmente por el perfil de sus visitantes y su interés por destinos asociados a la naturaleza, la aventura y las experiencias culturales.
Chile busca recuperar terreno en Australia
Durante la gira se reunieron 160 agentes de viajes y 30 operadores australianos, además de una delegación integrada por 15 empresas chilenas vinculadas al turismo.
Las actividades contemplaron reuniones comerciales, presentaciones de destinos y espacios de networking destinados a fortalecer los vínculos entre empresarios de ambos países.
La iniciativa forma parte de la Estrategia de Promoción Turística Internacional 2023-2027, que identifica a Australia como uno de los mercados de larga distancia con potencial para Chile.
La apuesta del Gobierno no apunta únicamente a incrementar el número de visitantes. También busca atraer turistas con mayor capacidad de gasto y estadías más prolongadas, promoviendo destinos que van desde el desierto de Atacama hasta la Patagonia.
Llegada de turistas australianos crece 80%
El retorno de Chile al mercado australiano se produce además en un escenario favorable para el sector.
Durante el primer semestre de 2026, la llegada de turistas australianos al país aumentó un 80%, de acuerdo con cifras entregadas por Sernatur.
El director nacional del organismo, Cristóbal Benítez, destacó el crecimiento registrado y señaló que existe espacio para continuar profundizando el trabajo de promoción en Australia.
La intención es mantener esta estrategia durante los próximos años y aprovechar el interés existente para consolidar a Chile como un destino atractivo dentro de Sudamérica.
Eliminación de visa facilita los viajes
Uno de los factores que podría favorecer esta estrategia es la eliminación del requisito de visa para los ciudadanos australianos que viajan a Chile.
Desde septiembre de 2025, los australianos pueden ingresar al país sin necesidad de este documento, reduciendo una de las barreras administrativas que podían dificultar la planificación de viajes.
A esto se suma la conectividad aérea existente entre ambos países, con vuelos directos que conectan Sídney y Melbourne con Santiago.
Estas condiciones entregan a Chile una ventaja para competir por los viajeros australianos frente a otros destinos internacionales.
Turismo como puerta de entrada a nuevas inversiones
La ofensiva chilena en Australia también tiene una dimensión económica. El acercamiento con empresarios y operadores busca generar nuevas relaciones comerciales y mostrar las oportunidades que ofrece Chile en el sector turístico.
El aumento de visitantes puede traducirse en una mayor demanda de servicios de alojamiento, gastronomía, transporte, actividades turísticas y otros sectores vinculados directamente con la industria.
Después de siete años de pausa, Chile intenta recuperar presencia en Australia y transformar el creciente interés de sus viajeros en una fuente de actividad económica, generación de empleo y nuevas inversiones.
El desafío ahora será mantener el impulso y convertir el crecimiento registrado durante 2026 en una relación turística y comercial de largo plazo entre ambos países.
